全域營銷：數(shù)字化時(shí)代品牌盈利戰(zhàn)略
2025-09-04 19:15:01
講師：王昕玥 瀏覽次數(shù)：32
課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 營銷副總· 品牌經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理
培訓(xùn)講師：王昕玥
課程價(jià)格：￥8980元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
2025-10-18
杭州
課程大綱Syllabus
企業(yè)痛點(diǎn)
1. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型中盈利路徑不清晰，流量壁壘難破，增長遇瓶頸。
2. 線上線下渠道融合不暢，私域運(yùn)營與復(fù)購提升難。
3. 社交媒體引流低效，用戶留存與轉(zhuǎn)化不足。
4. 缺乏AI與大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，精準(zhǔn)營銷難落地。
5. 產(chǎn)品定位與場景結(jié)合弱，市場競爭力不足。
6. 供應(yīng)鏈響應(yīng)慢，交付體驗(yàn)差。
7. 營銷預(yù)算分配不合理，ROI低。
適用對象
總裁、老板、總經(jīng)理
課程亮點(diǎn)
1.實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)向：通過真實(shí)案例和實(shí)操練習(xí)，學(xué)員能快速將課程知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中。
2.前沿視角：結(jié)合*的AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助企業(yè)理解行業(yè)趨勢并保持領(lǐng)先。
3.高效學(xué)習(xí)：一天內(nèi)全面覆蓋品牌營銷戰(zhàn)略核心知識(shí)，適合高層管理者和品牌決策者
課程收益
1.理解數(shù)字化背景下的品牌盈利戰(zhàn)略和全域營銷方法。
2.掌握AI在消費(fèi)者洞察、精準(zhǔn)營銷、和供應(yīng)鏈優(yōu)化中的實(shí)際應(yīng)用。
3.學(xué)習(xí)如何打破流量壁壘，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道整合，提高營銷ROI。
課程大綱
一、開篇：品牌盈利戰(zhàn)略與全域營銷趨勢
1. 數(shù)字化品牌盈利戰(zhàn)略：結(jié)合市場趨勢分析，了解品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的盈利路徑。
2. AI與大數(shù)據(jù)如何重塑消費(fèi)行為：解讀ChatGPT等AI技術(shù)對消費(fèi)者行為的影響。
3. 打破流量壁壘的四大策略：如何整合平臺(tái)資源，突破增長瓶頸。
4. 全域營銷五步落地法：從數(shù)據(jù)收集到執(zhí)行的全流程解析。
二、全渠道營銷：線上線下融合
1. 小米盈利模式解析：如何通過全鏈路打通實(shí)現(xiàn)高效增長。
2. “公眾號(hào)+社群+企微”組合：傳統(tǒng)商家如何通過社群模式實(shí)現(xiàn)銷量翻倍。
3. 私域復(fù)購與老帶新策略：提升顧客生命周期價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)方法。
4. 三公里精準(zhǔn)營銷：周邊用戶的本地化觸達(dá)策略。
三、社交媒體與私域引流實(shí)戰(zhàn)
1. 抖音同城號(hào)引流模式：如何通過本地化內(nèi)容吸引潛在用戶。
2. 沉淀私域用戶的三大路徑：提升用戶留存與二次轉(zhuǎn)化的策略。
3. 精準(zhǔn)投放策略：DOU+、商圈與達(dá)人投放實(shí)操。
四、AI與大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用
1. 智能消費(fèi)者洞察：如何利用AI進(jìn)行情感分析和用戶畫像優(yōu)化。
2. 用戶行為模型與心理分析：精準(zhǔn)定位與個(gè)性化營銷策略。
3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的ROI優(yōu)化：從廣告投放到會(huì)員管理的數(shù)據(jù)應(yīng)用。
五、產(chǎn)品與場景策略：精準(zhǔn)切入市場
1. 用戶痛點(diǎn)分析：如何定位高頻消費(fèi)場景，設(shè)計(jì)高復(fù)購產(chǎn)品。
2. 產(chǎn)品差異化與破局策略：如何通過差異化定位打破市場競爭。
3. 場景化營銷打法：結(jié)合用戶習(xí)慣，構(gòu)建消費(fèi)場景。
互動(dòng)討論：如何利用場景設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)。
六、數(shù)字化供應(yīng)鏈與高效交付
1. 高效物流模式：如何實(shí)現(xiàn)“30分鐘送達(dá)”的極速體驗(yàn)。
2. 柔性供應(yīng)鏈的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用：實(shí)現(xiàn)“小單快反”的生產(chǎn)模式。
3. AI優(yōu)化供應(yīng)鏈管理：從預(yù)測到執(zhí)行的數(shù)據(jù)應(yīng)用。
討論環(huán)節(jié)：如何結(jié)合AI優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈效率。
七、品牌私域運(yùn)營與內(nèi)容營銷策略
1. 私域會(huì)員增長：從公域流量到私域沉淀的完整路徑。
2. 內(nèi)容種草與用戶互動(dòng)：短視頻與直播如何提升用戶粘性。
3. 社交裂變與用戶資產(chǎn)管理：如何快速擴(kuò)大私域流量池。
實(shí)戰(zhàn)練習(xí)：設(shè)計(jì)品牌私域運(yùn)營計(jì)劃。
八、優(yōu)化預(yù)算：實(shí)現(xiàn)盈利與增長
1. 數(shù)據(jù)分析與成本管理：如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營銷預(yù)算。
2. 各階段推廣策略：引流、促銷、復(fù)購的組合打法。
3. 營銷ROI提升方法：實(shí)戰(zhàn)分析與應(yīng)用。
互動(dòng)討論：如何在預(yù)算有限的情況下提升營銷效果。
九、課程總結(jié)與未來趨勢展望
1. 核心知識(shí)回顧：總結(jié)課程中的關(guān)鍵策略與方法。
2. 未來營銷趨勢：AI、虛擬現(xiàn)實(shí)與新媒體對品牌的影響。
3. 學(xué)員反饋與Q&A：回答學(xué)員問題，提供個(gè)性化建議。
培訓(xùn)講師：王昕玥
PPTV首席營銷官
阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)營銷人
資歷背景
· 資深市場營銷專家
· 暢銷書《全域營銷》作者
· 喜馬拉雅暢銷課《全域營銷流量變現(xiàn)36招》作者
· 阿里國際特邀講師
· 一財(cái)商學(xué)院特邀講師
· 北京混沌增長研習(xí)社全域營銷導(dǎo)師
· 上海商學(xué)院企業(yè)導(dǎo)師
· 阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)營銷人
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授課經(jīng)驗(yàn)
阿里國際美國站、阿里國際站、阿里國際OKKI小滿、1688、歐萊雅、平安銀行、雷克薩斯、奧迪、知乎、愛佳貝特、中國銀行、蘇州銀行、三谷、亞泰集團(tuán)等頭部知名品牌公司。
轉(zhuǎn)載：http://m.xvaqeci.cn/gkk_detail/324571.html
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