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中國企業(yè)培訓講師
企業(yè)整合戰(zhàn)略公關--媒體要什么？
發(fā)布時間:2017-12-12 14:18:42
 
講師：羅振宇 瀏覽次數(shù)：2908

課程描述INTRODUCTION

戰(zhàn)略公關培訓

· 總經(jīng)理· 董事長· 中層領導

培訓講師：羅振宇    課程價格：￥元/人    培訓天數(shù)：1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

戰(zhàn)略公關培訓

課程目的
1、如何正確理解本土媒體環(huán)境？ 2、如何引發(fā)媒體自動關注企業(yè)？ 3、如何通過戰(zhàn)略公關贏得公眾的尊敬？ 4、如何在經(jīng)費短缺情況下妙用公關？
 
課程內容
企業(yè)整合戰(zhàn)略公關--媒體要什么？
課程大綱：
一、企業(yè)公關概念及本土媒體環(huán)境認知
1、傳統(tǒng) “公關第一、廣告第二”認知錯誤究竟何在？
2、公關和企業(yè)的營銷之間，到底應該形成怎樣的關系
3、應如何正確理解本土媒體環(huán)境？
4、媒體的需求及媒體特性
5、企業(yè)的哪些價值是可以吸引媒體“變壓器”的擴展放大？
6、“戰(zhàn)略”公關與常規(guī)公關區(qū)別何在？
案例：報紙、網(wǎng)絡、電視等媒體特性分析
 
二、戰(zhàn)略公關傳播的策略與方法
1、企業(yè)公關傳播的焦點內容是什么？
自賣自夸式的企業(yè)傳播為何在中國的人文環(huán)境下行不通？
中國的社會公眾心理和西方社會為何差異很大？
國際公關業(yè)通行方法在中國為何面臨窘境？
企業(yè)慈善行為為什么得不到社會輿論的廣泛支持？
中國真的是道德淪喪和信用缺失嗎？
“血緣關系”“亞血緣關系”與中國特殊的人文環(huán)境分析
案例：浙江地下錢莊旺盛的背后
2、如何引發(fā)媒體自動關注企業(yè)？
如何借勢進行公關策劃？
如何找到媒體的關注焦點？
如何通過事件引發(fā)公眾情緒？
3公關傳播如何解決企業(yè)問題？
公關如何給企業(yè)銷售帶來價值？
企業(yè)如何通過戰(zhàn)略公關傳播企業(yè)核心價值？
企業(yè)如何通過戰(zhàn)略公關贏得公眾的尊敬？
案例：為什么德隆的倒塌沒能引起公眾的同情？
案例：海爾如何樹立中國管理教父形象
案例：聯(lián)想在中國的企業(yè)地位是如何確立的？
案例：史玉柱如何利用企業(yè)公關創(chuàng)造腦白金銷售奇跡？
 
三 、如何提煉及確定企業(yè)公關傳播的核心價值
大企業(yè)如何通過公關樹立企業(yè)地位及贏得客戶尊敬？
中小企業(yè)如何在經(jīng)費短缺情況下妙用公關？
弱勢企業(yè)真的沒有什么可傳播的嗎？
案例：撬開貓嘴強迫貓吃辣椒還是讓貓在減輕痛苦中愛上吃辣椒？
案例：杰克  韋爾奇的妙用
案例：深圳某電腦生產(chǎn)企業(yè)如何利用公關藝術挑戰(zhàn)行業(yè)權威？

戰(zhàn)略公關培訓


轉載：http://m.xvaqeci.cn/gkk_detail/25228.html

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羅振宇
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