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商業(yè)布局規(guī)劃課

目前中國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，各大百貨商場(chǎng)各自使出渾身解數(shù)來(lái)招攬顧客，促銷(xiāo)戰(zhàn)硝煙彌漫、服務(wù)牌百變玲瓏，但是在充分施展各種戰(zhàn)術(shù)的同時(shí)，商場(chǎng)還應(yīng)該考慮以設(shè)計(jì)科學(xué)、裝飾優(yōu)美、布局合理的商場(chǎng)規(guī)劃來(lái)誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情緒、刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望并最終完成購(gòu)買(mǎi)行為。
核心內(nèi)容一：商場(chǎng)的外觀(guān)設(shè)計(jì)的基本原則
傳統(tǒng)綜合百貨內(nèi)部空間，主要由交通動(dòng)線(xiàn)和銷(xiāo)售區(qū)域等設(shè)計(jì)要素組成，如果是多樓層的大型百貨，還會(huì)有垂直方向的交通線(xiàn)路，如樓梯等。受到當(dāng)時(shí)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體制的影響，傳統(tǒng)綜合百貨鋪空間設(shè)計(jì)要素沒(méi)有跟經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤，如動(dòng)線(xiàn)的寬窄、方向以及長(zhǎng)度，銷(xiāo)售區(qū)域的位置、大小以及比例等等。
1、商場(chǎng)的外觀(guān)綜合的基本概念
門(mén)面 
招牌 
櫥窗 
霓虹燈和廣告牌 
2、商場(chǎng)內(nèi)部布局
高度 
通道 
營(yíng)業(yè)布局 
3、商品陳列
4、色彩在商場(chǎng)中的運(yùn)用
色彩
紅色?
綠色?
黃色?
紫色?
黑色?
藍(lán)色?

核心內(nèi)容二：現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本概念
百貨業(yè)作為現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)中重要的組成部分，在賣(mài)場(chǎng)格局上有別于購(gòu)物中心業(yè)態(tài)及其它業(yè)態(tài)，百貨業(yè)布局設(shè)計(jì)，不僅要滿(mǎn)足品牌陳列和出樣的要求，而且要考慮到品牌與品牌間、區(qū)域與區(qū)域間、品牌與賣(mài)場(chǎng)間的過(guò)渡和聯(lián)系，使品牌陳列和出樣既可滿(mǎn)足要求，同時(shí)又能使品牌成為賣(mài)場(chǎng)有機(jī)的組成部分，百貨業(yè)業(yè)態(tài)則更加關(guān)注公共區(qū)域與品牌間的關(guān)系、各品牌自身的陳列和展示，不會(huì)特別強(qiáng)調(diào)與其他品牌間的過(guò)度與銜接。 
1、商品時(shí)代的經(jīng)營(yíng)模式 
2、專(zhuān)業(yè)空間的設(shè)計(jì)模式 
3、設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)定位 
4、商業(yè)動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì) 
5、商業(yè)區(qū)域劃分 
6、商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì) 
7、專(zhuān)業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì) 
8、中島區(qū)格局設(shè)計(jì) 
9、電梯的兩側(cè)處理 
10、邊廳的格局設(shè)計(jì) 

核心內(nèi)容三：商業(yè)的動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃的基本原則 
1、商場(chǎng)的平面設(shè)計(jì)和動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)的的出發(fā)點(diǎn)是什么
2、為什么平面和動(dòng)線(xiàn)的設(shè)計(jì)要合理的組織商品
便于專(zhuān)柜的銷(xiāo)售
高效使用商業(yè)的面積 
合理的組織客流
3、合理客流四個(gè)方面
符合消費(fèi)者的習(xí)慣
便于顧客選擇商品
均勻調(diào)動(dòng)每層客流
延長(zhǎng)顧客滯留時(shí)間 
5、平面設(shè)計(jì)和動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)的基本流程
選址經(jīng)營(yíng)定位
對(duì)市場(chǎng)的了解
做商品的戰(zhàn)略
有品類(lèi)的組合
后期服務(wù)配套
6、布局和動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)的要點(diǎn) 
主入口就是門(mén)廳規(guī)劃
主動(dòng)線(xiàn)的寬度規(guī)劃
主動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
角落的地方的處理 
客流動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃設(shè)計(jì)
7、賣(mài)場(chǎng)布局應(yīng)該充分體現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合 
賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)重要因素
賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
符合企業(yè)識(shí)別VI系統(tǒng)的要求
創(chuàng)造吸引顧客的美學(xué)設(shè)計(jì)
有效合理地利用空間
動(dòng)線(xiàn)明朗指引清晰
空間與高度的預(yù)留設(shè)計(jì)
物業(yè)管理與安全考量

商業(yè)布局規(guī)劃課