一、企業(yè)戰(zhàn)略管理的主要類型概覽
競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略管理是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，著眼于發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于其在提升競(jìng)爭(zhēng)力中的關(guān)鍵作用，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略管理的強(qiáng)化不容忽視。
還有低成本戰(zhàn)略管理，旨在保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的前提下，*限度地降低生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本。低成本戰(zhàn)略對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)具有重要影響，有助于企業(yè)贏得更高的市場(chǎng)占有率，提升經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)必須重視低成本戰(zhàn)略管理的實(shí)施。
差異化戰(zhàn)略也是企業(yè)追求差異化產(chǎn)品和服務(wù)的一種策略，具有產(chǎn)品、服務(wù)、形象和人事差異化的多種形式。為確保差異化戰(zhàn)略的有效性，企業(yè)需要遵循效益、適當(dāng)和有效原則。
集中化戰(zhàn)略，也稱為專一化戰(zhàn)略，主要結(jié)合特定消費(fèi)群體的特殊需求，將經(jīng)營(yíng)范圍集中在行業(yè)內(nèi)的某一細(xì)分市場(chǎng)，并集中滿足。這種戰(zhàn)略具有成本集中和差異集中兩種形式。
職能戰(zhàn)略管理是基于總體戰(zhàn)略或業(yè)務(wù)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)內(nèi)各方面職能活動(dòng)開展的相關(guān)性策劃。戰(zhàn)略成本管理是職能戰(zhàn)略管理不可或缺的一部分，運(yùn)用戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)企業(yè)進(jìn)行綜合管理。
二、企業(yè)戰(zhàn)略管理應(yīng)用與實(shí)踐
企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)在宏觀層面通過分析、預(yù)測(cè)、規(guī)劃、控制等手段，充分利用企業(yè)的人、財(cái)、物等資源，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)化管理和提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。
戰(zhàn)略管理涉及企業(yè)的各個(gè)方方面面，如經(jīng)營(yíng)方向、市場(chǎng)開拓、產(chǎn)品開發(fā)、科技發(fā)展、機(jī)制改革、組織機(jī)構(gòu)改組、重大技術(shù)改造、籌資融資等。通常，戰(zhàn)略管理的決定權(quán)由總經(jīng)理、廠長(zhǎng)直接掌握。
企業(yè)必須跟上外部變化的速度，以客戶需求為導(dǎo)向，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向。企業(yè)應(yīng)根據(jù)顧客的需求來定義自己的行業(yè)，而不是根據(jù)狹隘的產(chǎn)品或技術(shù)特點(diǎn)。
三、戰(zhàn)略管理分析工具介紹
波特五力分析模型是邁克爾·波特于80年代初提出的戰(zhàn)略管理分析工具，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定產(chǎn)生全球性的影響。它主要分析客戶的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，包括供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力以及行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力。
還有安迪·格魯夫的六力分析模型和新7S原則等戰(zhàn)略管理分析工具。六力分析模型由英特爾前總裁安迪·格魯夫提出，重新探討了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的六種影響力。新7S原則由*管理大師達(dá)·維尼提出，強(qiáng)調(diào)企業(yè)能否打破現(xiàn)狀、抓住主動(dòng)權(quán)和建立一系列暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)。這些原則和經(jīng)營(yíng)思維架構(gòu)都有助于企業(yè)更好地進(jìn)行戰(zhàn)略管理。
從你的個(gè)人角度出發(fā)，你首先從事企業(yè)管理的戰(zhàn)略制定，然后再轉(zhuǎn)向企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理工作，這樣可以為自己提供更多的學(xué)習(xí)和提升機(jī)會(huì)。
關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，它涵蓋了一系列重要內(nèi)容。我們要對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有一個(gè)全面的了解。企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略包括總體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。總體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是企業(yè)全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的指導(dǎo)方針，基于企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的深入分析。經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略則是在總公司指導(dǎo)下，為實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，對(duì)特定經(jīng)營(yíng)事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。職能戰(zhàn)略則是為實(shí)現(xiàn)總體戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略的具體行動(dòng)計(jì)劃。
至于問題二，公司的經(jīng)營(yíng)策略主要有三種：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略旨在通過降低成本來保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；差異化戰(zhàn)略則是提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；集中化戰(zhàn)略則是主攻特定的客戶群或產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)。
問題三涉及到現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的特點(diǎn)?，F(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略包括戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略行動(dòng)、戰(zhàn)略重點(diǎn)等。其中，戰(zhàn)略思想是指導(dǎo)企業(yè)決策的觀念和思維方式，應(yīng)符合社會(huì)主義制度與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是關(guān)系企業(yè)發(fā)展方向的問題。而戰(zhàn)略行動(dòng)則是為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)選擇適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略重點(diǎn)、階段和模式。
問題四關(guān)注的是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略是針對(duì)企業(yè)整體性、長(zhǎng)期性、基本性問題的計(jì)謀。按表現(xiàn)形式，企業(yè)戰(zhàn)略可以分為拓展型、穩(wěn)健型和收縮型三種。拓展型戰(zhàn)略適合行業(yè)龍頭企業(yè)或新興行業(yè)中的企業(yè)選擇，包括市場(chǎng)滲透、多元化經(jīng)營(yíng)和聯(lián)合經(jīng)營(yíng)等策略。
問題五探討的是企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)容。企業(yè)戰(zhàn)略管理涉及戰(zhàn)略的制定、實(shí)施、評(píng)價(jià)和控制等各個(gè)環(huán)節(jié)。它包括了市場(chǎng)環(huán)境分析、戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定、戰(zhàn)略方案選擇、資源配置、組織調(diào)整、文化匹配等方面。通過這些內(nèi)容，企業(yè)可以明確方向，優(yōu)化資源配置，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
希望這些信息能對(duì)你有所幫助。企業(yè)戰(zhàn)略管理涵蓋了對(duì)企業(yè)發(fā)展的全面規(guī)劃與執(zhí)行監(jiān)控。戰(zhàn)略的制定需基于外部環(huán)境的深度分析和內(nèi)部條件的清晰認(rèn)知。
企業(yè)戰(zhàn)略的制定需考慮外部與內(nèi)部?jī)纱笠蛩?。外部環(huán)境的分析，要深入細(xì)致地探究企業(yè)所處的外部環(huán)境基礎(chǔ)，這包括準(zhǔn)確把握各種外部信息。例如，要關(guān)注國家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，行業(yè)與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，產(chǎn)業(yè)調(diào)整與發(fā)展的政策走向，科技發(fā)展趨勢(shì)，以及市場(chǎng)環(huán)境中的顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)廠家和協(xié)作單位等多方面的情況。這為正確制定戰(zhàn)略提供了重要的基礎(chǔ)。
而內(nèi)部條件的分析則主要評(píng)估企業(yè)自身的資源和能力，包括人員素質(zhì)、技術(shù)水平和管理水平等現(xiàn)狀，以及在同行業(yè)中的地位和優(yōu)勢(shì)等。明確企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)于確立企業(yè)的戰(zhàn)略定位至關(guān)重要。
戰(zhàn)略制定的流程一般包括：明確戰(zhàn)略思想，進(jìn)行內(nèi)外環(huán)境分析，確立戰(zhàn)略宗旨，制定戰(zhàn)略目標(biāo)，明確戰(zhàn)略重點(diǎn)，制定戰(zhàn)略對(duì)策，進(jìn)行綜合平衡和方案比較及戰(zhàn)略評(píng)價(jià)等步驟。
戰(zhàn)略的執(zhí)行不僅依賴于組織結(jié)構(gòu)和員工的協(xié)同工作，還需通過經(jīng)營(yíng)綜合計(jì)劃、專業(yè)計(jì)劃、預(yù)算和具體作業(yè)計(jì)劃等來具體實(shí)施戰(zhàn)略目標(biāo)。而戰(zhàn)略控制則是將執(zhí)行過程中的成果與預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行比較，評(píng)價(jià)差異原因，并及時(shí)采取措施糾正偏差，以確保戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。實(shí)踐證明，推行目標(biāo)管理是實(shí)施戰(zhàn)略執(zhí)行和戰(zhàn)略控制的有效方法。
隨著市場(chǎng)變化，適時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整也是必要的。建立市場(chǎng)變化預(yù)警系統(tǒng)，不斷對(duì)企業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域和方向進(jìn)行調(diào)研和戰(zhàn)略重組，使企業(yè)的發(fā)展能夠適應(yīng)市場(chǎng)要求，是達(dá)到駕馭市場(chǎng)目的的關(guān)鍵。
在20世紀(jì)的企業(yè)戰(zhàn)略理論發(fā)展過程中，錢德勒等人的研究首開企業(yè)戰(zhàn)略問題研究之先河。他們分析了環(huán)境、戰(zhàn)略和組織之間的相互關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了“結(jié)構(gòu)追隨戰(zhàn)略”的觀點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，形成了設(shè)計(jì)學(xué)派和計(jì)劃學(xué)派兩個(gè)學(xué)派。設(shè)計(jì)學(xué)派注重分析企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)及環(huán)境帶來的機(jī)會(huì)與威脅，而計(jì)劃學(xué)派則主張通過有控制、有意識(shí)的正式計(jì)劃過程來構(gòu)造戰(zhàn)略。安索夫提出了“企業(yè)戰(zhàn)略”的概念，并將其定義為組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命的計(jì)劃和方案。
進(jìn)入20世紀(jì)80年代，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論逐漸成為主流。邁克爾·波特認(rèn)為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)戰(zhàn)略的核心，而影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素包括產(chǎn)業(yè)盈利能力和企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。選擇有吸引力的產(chǎn)業(yè)和確定自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵。
從營(yíng)銷角度看企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要方面：
在營(yíng)銷角度，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要可分為領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略、挑戰(zhàn)戰(zhàn)略、追隨戰(zhàn)略和利基戰(zhàn)略等。
領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略的企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，其營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心是保持其原有的領(lǐng)導(dǎo)地位。這需要發(fā)現(xiàn)和擴(kuò)大市場(chǎng)、保護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)份額以及進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)份額等策略的實(shí)施。
挑戰(zhàn)戰(zhàn)略的企業(yè)則希望通過攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和其他競(jìng)爭(zhēng)者來取得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。其營(yíng)銷戰(zhàn)略包括確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、選擇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略以及特定的營(yíng)銷戰(zhàn)略等步驟。
追隨戰(zhàn)略的企業(yè)則模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者并觀察其新產(chǎn)品以節(jié)約費(fèi)用和降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。其營(yíng)銷戰(zhàn)略涉及競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、市場(chǎng)發(fā)展和市場(chǎng)細(xì)分化等方面。
以上內(nèi)容僅供參考，具體材料應(yīng)由本人根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行撰寫。市場(chǎng)利基者指的是那些專注于服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模較小且大公司不太感興趣的細(xì)分市場(chǎng)的公司。由于其專業(yè)性，這些公司也能實(shí)現(xiàn)盈利和持續(xù)發(fā)展，其營(yíng)銷戰(zhàn)略便是實(shí)現(xiàn)專業(yè)化。
具體來說，市場(chǎng)利基者的專業(yè)化營(yíng)銷戰(zhàn)略包括以下幾個(gè)方面：
1. 用戶專業(yè)化：專注于滿足特定用戶群體的需求。
2. 垂直專業(yè)化：在產(chǎn)業(yè)鏈中的某個(gè)環(huán)節(jié)上提供專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)。
3. 顧客規(guī)模專業(yè)化：專注于服務(wù)某一特定規(guī)模的客戶群體。
4. 特定顧客專業(yè)化：為具有特定需求的顧客提供專門的產(chǎn)品和服務(wù)。
5. 地理市場(chǎng)專業(yè)化：在某個(gè)特定地理區(qū)域內(nèi)提供專業(yè)化的服務(wù)。
6. 產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化：專注于某一類產(chǎn)品或產(chǎn)品線的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
7. 服務(wù)專業(yè)化：提供某一領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)等。
至于企業(yè)戰(zhàn)略管理，它主要包含四個(gè)核心過程：戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略實(shí)施以及戰(zhàn)略控制。其中，戰(zhàn)略分析旨在基于企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析，明確企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。戰(zhàn)略規(guī)劃則涉及企業(yè)整體戰(zhàn)略方向、目標(biāo)、重點(diǎn)、措施等內(nèi)容的制定，包括企業(yè)理念、發(fā)展戰(zhàn)略方向、階段目標(biāo)等。戰(zhàn)略實(shí)施是將戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的過程，涉及企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源配置、年度計(jì)劃等。而戰(zhàn)略控制則是對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施過程進(jìn)行調(diào)整和修正，以確保戰(zhàn)略能適應(yīng)環(huán)境的變化。
關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定過程，主要環(huán)節(jié)包括：
1. 形成戰(zhàn)略思想：從戰(zhàn)略思維出發(fā)，逐步明確處理問題的認(rèn)識(shí)和態(tài)度。
2. 進(jìn)行環(huán)境調(diào)查：包括企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的調(diào)查，了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及所面臨的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)。
3. 擬訂、評(píng)價(jià)和選擇戰(zhàn)略方案：根據(jù)戰(zhàn)略思想和環(huán)境調(diào)研結(jié)果，制定多種戰(zhàn)略方案，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)選擇。
4. 戰(zhàn)略方案的落實(shí)和修改完善：將選擇的戰(zhàn)略方案具體化，落實(shí)到每個(gè)部門、單位和個(gè)人，并根據(jù)實(shí)際情況對(duì)原方案進(jìn)行修改和調(diào)整。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要包括以下三種：
1. 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：通過降低成本來降低商品價(jià)格，維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2. 差異化戰(zhàn)略：提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3. 集中化戰(zhàn)略：主攻某個(gè)特定的客戶群、產(chǎn)品或地區(qū)市場(chǎng)，以更高的效率和效果為某一狹窄的戰(zhàn)略對(duì)象服務(wù)。每種戰(zhàn)略都有其獨(dú)特的實(shí)施方式和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以根據(jù)自身情況選擇適合的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
轉(zhuǎn)載：http://m.xvaqeci.cn/zixun_detail/181976.html