網(wǎng)絡(luò)時代，商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各大企業(yè)紛紛搶占網(wǎng)絡(luò)地盤，其中自媒體平臺的搭建與推廣成為必修課程。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體已經(jīng)成為塑造企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品的有力工具。
自媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個專有名詞，指的是通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞和信息。相比于傳統(tǒng)媒介，自媒體讓普通大眾也能成為新聞的見證者和發(fā)布者。每個人都是新聞的發(fā)布者，可以通過自媒體平臺分享自己的見聞。
為了有效地進行自媒體推廣，企業(yè)需要擁有自己的自媒體平臺。而自媒體的特點是信息傳播速度快，能夠隨時發(fā)布信息。為了覆蓋盡可能多的用戶，企業(yè)應(yīng)該建立自媒體平臺矩陣，形成漣漪效應(yīng)，將聲音通過多個自媒體平臺傳遞出去。
官網(wǎng)是企業(yè)最權(quán)威的自媒體平臺，也是展現(xiàn)企業(yè)實力、實現(xiàn)與客戶溝通的重要渠道。除了展示企業(yè)信息、產(chǎn)品信息和品牌動態(tài)外，官網(wǎng)還應(yīng)及時更新，保持網(wǎng)站的活躍度和用戶體驗。
博客和微博也是企業(yè)自媒體營銷的重要工具。博客營銷側(cè)重于原創(chuàng)內(nèi)容的分享，可以吸引潛在消費者，發(fā)布軟文、產(chǎn)品使用心得等，與消費者互動，提高品牌曝光率。微博則是一種微門戶，內(nèi)容簡短、快速圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)，使自媒體營銷井噴式增長。
微信是一種CRM的新工具，是一種熟人關(guān)系社交媒體，更加注重深層次客戶關(guān)系維護。企業(yè)可以通過微信公眾號進行自媒體營銷，提供訂閱號和服務(wù)號兩種方式，與粉絲互動，推廣產(chǎn)品信息。
為了有效進行自媒體營銷，企業(yè)應(yīng)設(shè)立自媒體運營專員，統(tǒng)一標識和品牌形象，建立自媒體平臺矩陣。還要關(guān)注用戶互動、內(nèi)容策劃、客服等方面的工作，提高品牌曝光率和用戶粘性。
個人微信營銷是指在朋友圈中發(fā)布個人微信賬號的推廣信息，使用這種方式營銷產(chǎn)品。在選擇圖片內(nèi)容時，應(yīng)該關(guān)注其與企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品定位的一致性。發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)貼近真實生活，避免過多的促銷信息以免引起客戶反感。如果需要推廣產(chǎn)品，可以提前發(fā)布相關(guān)的軟文內(nèi)容并附上訂購電話。促銷打折活動可以選擇在白天活躍時段發(fā)布，晚間則主要發(fā)布與用戶心靈相通的圖文內(nèi)容。
隨著微信5.0的推出，微信公眾平臺也有了諸多變化，最明顯的改變是分為服務(wù)號和訂閱號。服務(wù)號更側(cè)重于提供服務(wù)，如銀行企業(yè)的客戶服務(wù)。訂閱號則傾向于提供資訊。服務(wù)號通過認證后可以申請微信支付功能，而訂閱號則不能。服務(wù)號每月可發(fā)送一條信息，信息會在微信對話中直接顯示并有提醒；而訂閱號每月也可發(fā)送一條信息，但信息會顯示在訂閱號的文件夾下且沒有提醒。
基礎(chǔ)服務(wù)類企業(yè)適合使用微信服務(wù)號，如電信運營商、航空公司、電力公司、銀行等。這些企業(yè)提供基礎(chǔ)服務(wù)，不需要大量推廣產(chǎn)品，且有大量用戶持續(xù)使用其產(chǎn)品。開通微信公眾平臺可以多元化服務(wù)方式，比如微信支付等。服務(wù)號功能接口較多，便于提供更多服務(wù)，是深化客戶關(guān)系管理的良好方式。
大眾消費品更適合使用訂閱號進行推廣，如餐飲、服裝、汽車等娛樂快消行業(yè)。這些企業(yè)需要不斷營銷自己的產(chǎn)品來提升消費者購買欲望并維持市場地位。發(fā)布信息時需注意適度推廣，過多廣告會變成垃圾信息。利用公眾號助手和輔助經(jīng)營平臺工具可以更好地與用戶互動，吸引用戶并展示企業(yè)品牌形象。
智能終端普及推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，App作為第三方應(yīng)用程序也逐漸普及。企業(yè)App作為企業(yè)新型營銷手段已成為自媒體平臺，有助于形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢。企業(yè)App作為連接企業(yè)和消費者的橋梁，傳遞品牌理念、深化品牌形象、樹立口碑并增強與客戶的黏性。
自建App時，需要從企業(yè)品牌植入、信息推送、隨時隨機性、社會化傳播工具和精準營銷等五個方面出發(fā)。官方網(wǎng)站開啟了自媒體時代，博客、微博、微信和App等自媒體平臺的出現(xiàn)使得企業(yè)和個人有了完整的專屬媒體平臺。Web2.0基礎(chǔ)上的自媒體平臺注重運營內(nèi)容、數(shù)據(jù)分析和用戶互動的新型營銷方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，自媒體平臺也在不斷發(fā)展變化。
關(guān)于培訓(xùn)方式的選擇方面，有多種方法如講授法、工作輪換法、工作指導(dǎo)法或教練/實習(xí)法、研討法、視聽技術(shù)法、案例研究法、角色扮演法和企業(yè)內(nèi)部電腦網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)法等。選擇合適的培訓(xùn)方法需考慮培訓(xùn)目的、內(nèi)容、對象特點和企業(yè)資源等因素。
擴展閱讀：企業(yè)培訓(xùn)的效果在很大程度上取決于培訓(xùn)方法的選擇與應(yīng)用。不同的培訓(xùn)方法各有優(yōu)劣，需要根據(jù)實際情況靈活選擇。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)形成多層次立體架構(gòu)，各個自媒體之間要形成良性互動。引入全員自媒體概念，擴大傳播的漣漪效應(yīng)并形成自己的輿論場。在人力資源開發(fā)領(lǐng)域，選擇合適的培訓(xùn)方式與方法是至關(guān)重要的。具體需要考慮的因素主要包括學(xué)習(xí)目標、所需時間、經(jīng)費、學(xué)員數(shù)量、學(xué)員特點以及相關(guān)科技的支持。
針對不同的學(xué)習(xí)目標，可以靈活運用各種教學(xué)方法。對于認知或了解一般知識的目標，可以運用程序化教學(xué)、多媒體教學(xué)、演講、討論和個案研讀等方法；而對于掌握某種應(yīng)用技能或特殊技能的目標，示范、實習(xí)和模擬等方法則更為有效。
培訓(xùn)方式的選擇也會受到時間因素的影響。有些培訓(xùn)方式需要較長的準備時間，如多媒體教學(xué)和影錄帶教學(xué)，而有些則可能需要較長的實施時間，如自我學(xué)習(xí)。需要根據(jù)企業(yè)組織、學(xué)習(xí)者以及培訓(xùn)教員個人所能投入的時間來做出選擇。
經(jīng)費也是決定培訓(xùn)方式的重要因素之一。不同的培訓(xùn)方式所需經(jīng)費差異較大，有的方法如演講、腦力激蕩和小組討論等費用較低，而多媒體教學(xué)和影音互動學(xué)習(xí)等則需要更多的資金投入。必須考慮到企業(yè)組織與學(xué)員的消費能力和承受能力。
在學(xué)員數(shù)量方面，當學(xué)員人數(shù)不多時，小組討論或角色扮演是不錯的選擇；而當學(xué)員人數(shù)眾多時，更適合采用演講、多媒體教學(xué)或舉行大型研討會等方式。學(xué)員的基本知識和技能水平也會影響培訓(xùn)方式的選擇。
在科技日新月異的今天，相關(guān)科技的支持也是決定培訓(xùn)方式的關(guān)鍵因素。例如，電腦化訓(xùn)練需要電腦的配合，而影音互動學(xué)習(xí)則需要運用電腦和影碟機等設(shè)備。培訓(xùn)單位或組織是否能夠提供相關(guān)的技術(shù)和器材將直接影響高科技訓(xùn)練方式的采用。
在談到企業(yè)培訓(xùn)的不同類型時，我們可以看到從應(yīng)崗培訓(xùn)到發(fā)展培訓(xùn)等多種類型。而隨著視頻營銷的興起，短視頻營銷已成為一種新的營銷形式。對于企業(yè)來說，選擇合適的渠道進行短視頻營銷至關(guān)重要。需要根據(jù)平臺調(diào)性和內(nèi)容定位來選擇渠道，并了解并適應(yīng)平臺規(guī)則。獲取渠道資源和拓展渠道也是提高播放量和漲粉的關(guān)鍵。在人力財力有限的情況下，可以選擇與渠道合作來擴大多個渠道的影響力。在運營中還需要注意不要過度依賴某個渠道以避免意外情況的發(fā)生。
無論是選擇何種培訓(xùn)方式還是進行短視頻營銷運營，都需要根據(jù)具體情況進行綜合考慮和選擇。同時要注意及時調(diào)整策略以適應(yīng)不斷變化的市場需求和技術(shù)發(fā)展。以上內(nèi)容僅供參考，具體內(nèi)容可根據(jù)企業(yè)自身情況進行調(diào)整修改。如何提升短視頻內(nèi)容的影響力與粉絲互動？——企業(yè)短視頻運營策略解析
內(nèi)容發(fā)布后，若缺乏播放量與粉絲基礎(chǔ)，這無疑是所有自媒體創(chuàng)作者所面臨的共同挑戰(zhàn)。小雨之前的文章中已經(jīng)多次探討了各渠道播放量的提升及漲粉技巧，但鑒于其重要性，我們在此再次展開討論。
企業(yè)制作短視頻的目的各不相同。有的旨在提升品牌和產(chǎn)品的曝光度，擴大企業(yè)知名度，這主要依賴于內(nèi)容的廣泛傳播；而另一種則是為了獲取用戶，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，這更側(cè)重于粉絲的增長。不同的目標決定了后續(xù)的運營推廣策略。例如，以流量為導(dǎo)向的企業(yè)短視頻應(yīng)選擇用戶基數(shù)較大的渠道或進行全渠道運營，內(nèi)容要貼近大眾，符合受眾喜好，以增強傳播性。而以獲取用戶為目的的短視頻則更注重粉絲渠道的選擇，內(nèi)容更加垂直化、專業(yè)化，以增加粉絲的黏性。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是自帶流量的，它能留住用戶。正如創(chuàng)始人所言：“好的內(nèi)容是最好的傳播”。一開始可能需要進行廣告投入，但當精品視頻不斷產(chǎn)出時，自然會推動各路達人進行轉(zhuǎn)發(fā)。用戶并不傻，他們能感知內(nèi)容是否有價值。無論是什么內(nèi)容，記住一點：好的內(nèi)容不會被任何渠道和用戶所拒絕，它自帶的流量會吸引用戶。標題和封面的重要性也不言而喻，它們是吸引用戶的第一印象。
除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，我們還需善用平臺的其他功能產(chǎn)品。如頭條的微頭條和悟空問答，它們在幫助頭條號推廣和漲粉方面有著顯著的效果。合理地利用這些功能，對于提升播放量和粉絲增長有著積極的推動作用。
若內(nèi)容仍無法獲得足夠的曝光量，付費推廣便成為了一種選擇。各大平臺如頭條、微博、騰訊等都提供了付費推廣服務(wù)，如號外和廣告系統(tǒng)、微任務(wù)、粉絲通和廣點通等。付費推廣能夠快速占領(lǐng)市場，實現(xiàn)短時間內(nèi)的大量曝光和增粉。
對于以獲取粉絲為主要目的的企業(yè)而言，粉絲的維護至關(guān)重要。每個粉絲都是潛在的客戶。為了維護粉絲，我們可以引導(dǎo)互動，在評論區(qū)設(shè)置爭議點和槽點，鼓勵用戶參與評論并回復(fù)他們；還可以通過抽獎送福利等方式增加活動互動，發(fā)放現(xiàn)金紅包或各種物品來增加粉絲的粘性。
在短視頻運營中，數(shù)據(jù)分析是不可或缺的一環(huán)。我們需要分析單渠道及全渠道的播放量、評論量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量等數(shù)據(jù)，找出影響這些數(shù)據(jù)的因素，并針對短視頻進行優(yōu)化。通過數(shù)據(jù)分析，我們可以找出優(yōu)秀視頻的規(guī)律，與自己的數(shù)據(jù)進行對比，找出可以改進優(yōu)化的地方。
以上是小雨分享的企業(yè)在進行短視頻運營推廣過程中需要注意的事項及策略。希望能夠幫助從零開始做短視頻營銷的企業(yè)避免走入誤區(qū)，更有效地進行運營推廣。關(guān)于具體的運營方法論和技巧，如起標題、選封面圖以及品牌植入和轉(zhuǎn)化等，讀者可以參考小雨之前的文章以獲得更多幫助。
轉(zhuǎn)載：http://m.xvaqeci.cn/zixun_detail/175815.html