一、上海品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)市場(chǎng)概況
上海作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，眾多企業(yè)對(duì)品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)有著強(qiáng)烈的需求。品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)有助于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中明確自身品牌的獨(dú)特價(jià)值和市場(chǎng)位置，從而更好地吸引目標(biāo)客戶、提升競(jìng)爭(zhēng)力等。這一培訓(xùn)涵蓋了諸多內(nèi)容，例如對(duì)市場(chǎng)的深入分析、目標(biāo)客戶群體的精準(zhǔn)定位、品牌核心價(jià)值的挖掘等。
在上海，有不同類(lèi)型的機(jī)構(gòu)提供品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)服務(wù)。像獅也咨詢這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司，它們主要為民族品牌及政府機(jī)構(gòu)提供專(zhuān)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌建設(shè)服務(wù)，其業(yè)務(wù)模式是全方位的，涵蓋企業(yè)戰(zhàn)略咨詢、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，服務(wù)體系貫穿企業(yè)全生命周期。雖然沒(méi)有明確提及它在品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)方面的情況，但從其整體業(yè)務(wù)可以看出，它在品牌相關(guān)領(lǐng)域有著深厚的積累。另外，上海交通大學(xué)也曾與許戰(zhàn)海老師合作開(kāi)設(shè)過(guò)《上海交大戰(zhàn)略定位研修班》，這也體現(xiàn)了高校在品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)方面的參與。
二、影響上海品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)費(fèi)用的因素
（一）培訓(xùn)課程的內(nèi)容深度與廣度 1. 如果培訓(xùn)課程涵蓋了全面的品牌定位知識(shí)體系，包括從市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)確定、品牌核心價(jià)值挖掘到品牌傳播策略制定等多個(gè)環(huán)節(jié)的深入講解，并且涉及到不同行業(yè)品牌定位的案例分析等豐富內(nèi)容，那么培訓(xùn)費(fèi)用往往較高。例如一些高端培訓(xùn)課程，可能會(huì)詳細(xì)解讀特勞特中國(guó)咨詢公司的觀點(diǎn)，并將其融入到整個(gè)教學(xué)體系中，這樣的課程對(duì)講師的要求較高，成本也相應(yīng)增加，最終反映在較高的培訓(xùn)費(fèi)用上。 2. 相對(duì)而言，如果培訓(xùn)內(nèi)容只是對(duì)品牌定位的基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，例如只講解品牌定位的概念、基本步驟等，缺乏深度和廣度，費(fèi)用就會(huì)相對(duì)較低。
（二）培訓(xùn)的時(shí)長(zhǎng) 1. 一般來(lái)說(shuō)，較長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)往往費(fèi)用更高。如常見(jiàn)的定位培訓(xùn)為期三天兩夜，這樣的課程可以讓學(xué)員有更充足的時(shí)間來(lái)吸收知識(shí)、進(jìn)行案例分析和實(shí)踐操作。在這三天兩夜中，學(xué)員能夠深入學(xué)習(xí)品牌定位的各個(gè)方面，有更多的互動(dòng)交流機(jī)會(huì)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也需要投入更多的人力、物力資源，所以費(fèi)用通常在7.8萬(wàn)元以上。 2. 而一些短期的培訓(xùn)課程，可能只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的集中授課，時(shí)間較短，比如一天或者半天的課程，費(fèi)用就會(huì)低很多。
（三）培訓(xùn)對(duì)象的針對(duì)性 1. 針對(duì)大型企業(yè)和組織的培訓(xùn)課程，由于這些企業(yè)對(duì)培訓(xùn)的質(zhì)量和效果要求較高，通常希望培訓(xùn)內(nèi)容能夠緊密結(jié)合大型企業(yè)的復(fù)雜業(yè)務(wù)和管理模式，并且能夠提供定制化的解決方案。所以針對(duì)大型企業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)費(fèi)用較高，例如有些機(jī)構(gòu)為大型企業(yè)提供的培訓(xùn)課程，除了常規(guī)內(nèi)容外，還會(huì)根據(jù)企業(yè)的特殊需求，如國(guó)際市場(chǎng)的品牌定位等進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)和講解，費(fèi)用往往在較高水平。 2. 對(duì)于中小企業(yè)的培訓(xùn)課程，雖然也注重實(shí)用性，但整體的培訓(xùn)規(guī)模和定制化程度可能相對(duì)較低，所以費(fèi)用相對(duì)較低，如許戰(zhàn)海定位咨詢提供的特勞特定位培訓(xùn)項(xiàng)目，約為一萬(wàn)元左右，專(zhuān)注于中小企業(yè)的定位問(wèn)題。
三、上海品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)費(fèi)用的大致范圍
從目前上海的市場(chǎng)情況來(lái)看，品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)費(fèi)用差異較大。一些較為高端、全面且時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的培訓(xùn)課程，針對(duì)大型企業(yè)的，費(fèi)用可能在7.8萬(wàn)元以上。而針對(duì)中小企業(yè)，時(shí)長(zhǎng)同樣為三天兩夜的培訓(xùn)課程可能在一萬(wàn)元左右。還有一些更短期、內(nèi)容相對(duì)基礎(chǔ)的培訓(xùn)課程，費(fèi)用可能會(huì)低至數(shù)千元。不過(guò)這只是一個(gè)大致的范圍，具體的費(fèi)用還會(huì)受到培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的知名度、師資力量、培訓(xùn)地點(diǎn)等多種因素的影響。
在選擇品牌定位戰(zhàn)略培訓(xùn)課程時(shí)，企業(yè)需要綜合考慮自身的需求、預(yù)算以及培訓(xùn)課程所能提供的價(jià)值等多方面因素。如果企業(yè)希望深入學(xué)習(xí)品牌定位戰(zhàn)略知識(shí)，并且有較高的預(yù)算，那么可以選擇高端、全面的培訓(xùn)課程；如果是中小企業(yè)，預(yù)算有限且需求相對(duì)集中在基礎(chǔ)的品牌定位知識(shí)和中小企業(yè)的特殊定位問(wèn)題上，那么費(fèi)用相對(duì)較低的培訓(xùn)課程可能更適合。
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