為什么說有些爆品在出圈的時候，就是他下坡輪的開始。爆品戰(zhàn)略其實(shí)一個很值得學(xué)習(xí)，其實(shí)很有爆發(fā)力的市場手段。他非常聰明的利用了種草的價值，也就是加上話題出圈的這個規(guī)律所在。短短時間間里面就可以讓產(chǎn)品上市了，然后達(dá)成一個規(guī)?；囊粋€效益，聲量非常的大。你說投資者也非常的高興，消費(fèi)者也非常的開心，因?yàn)橄M(fèi)成為了一種娛樂方式。你說有哪一次這個爆品出圈的時候，不是成年輕人打卡的理由，形成了一個又一個的社交媒體上的一個興趣點(diǎn)，所以這是一件開心的事情。但是我們要記住，做產(chǎn)品不代表它是僅僅做話題。因?yàn)樵掝}就像一朵鮮花一一樣，它是有一個新鮮度的時間限制的新鮮度。一旦消失了以后，這個流量也就散掉。但是我們在做產(chǎn)品的時候，我們希望市場流量對我們的產(chǎn)品是有一個持續(xù)性的關(guān)注的。所以在持續(xù)的關(guān)注度方話，我們一定要有一個清晰的一個有誠意的產(chǎn)品價值一個話題背后，如果有一個有誠意的東西在進(jìn)行支撐上的，它一旦出圈以后是站的住腳的。
但是很遺憾，在過去的一年時間里面，在這個市場上流個出現(xiàn)了一些品牌爆品出來了，話題出圈了，達(dá)到高峰急速下降。建立其實(shí)這個背后的根本原因就是在于產(chǎn)品價值模糊不清，很難被感知到。在出去了以后，大量的曝光，新奇度被馬上稀釋掉了，產(chǎn)品的產(chǎn)品力也就消耗殆盡了。這個在我們的朋克養(yǎng)生圈里面，在我國產(chǎn)品圈里面，這樣的案例有不少。當(dāng)然了，在產(chǎn)品價值有誠意的基礎(chǔ)上被清晰的界定。好了以后，我們還要去做產(chǎn)品組合，我們要意識到產(chǎn)品組合的價值，以及是品牌價值的夯實(shí)。因?yàn)楫?dāng)爆品作為一個黑馬一馬領(lǐng)先沖出這場之后，我們要想它周圍的這個護(hù)城河在什么地方？所以其他的SKU如果被發(fā)展出來，我們卻可以攻占相類似或者相同洞察的一個細(xì)分場景。市場的時候，它就形成了一個很扎實(shí)的一個市場地盤。那這樣的話，市場份額就可以被做大。同時品牌力的夯實(shí)靠的也是一種誠意。因?yàn)樵谡\意的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的消費(fèi)心理叫信任，不管你的品牌接起來會怎么樣的輸出消費(fèi)者只要一個信任的心理基礎(chǔ)上，基本上就會照單全收。
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