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作為企業(yè)老板或者品牌部門都要做一項工作，就是品牌管理。接下來說的這個品牌管理，不是品牌項目的細(xì)節(jié)工作管理，是品牌在消費者的認(rèn)知上的管理，簡單理解就是你在消費者心目中，代表什么？你的價值是什么？消費者買的是產(chǎn)品，背后實際上是產(chǎn)品的價值。

選擇某個品牌是認(rèn)為你的品牌代表這個價值。那么品牌價值有哪些分類，我們要了解清楚，品牌價值大部分是功能價值的承載。吉列剃須刀，紅牛飲料，首先體現(xiàn)的是功能價值，然后出現(xiàn)感性價值，品牌被賦予了情感、個性、態(tài)度和形象等等內(nèi)涵。

小米手機(jī)，紅旗轎車一定用戶人群的價值彰顯。還有比較少的文化價值。比如故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品，首先基本都有功能價值。其次，很多品牌也有感性價值，因此我們需要去管理這個品牌的價值，品牌的認(rèn)知，越清晰越好，讓消費者明確你的價值，需要你的時候隨口而出買誰家的，你離消費者就更近，就更容易轉(zhuǎn)化。