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IP影響力培訓

【課程背景】
數(shù)字經(jīng)濟下，市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費者不再僅僅關注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機會。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機遇。但大多數(shù)企業(yè)缺少經(jīng)驗積累，難以精準找到獨特且能引起廣泛共鳴的IP定位，市場上各類IP層出不窮，企業(yè)容易陷入跟風模仿，導致品牌個性模糊，無法在消費者心中留下深刻印象。
本課程從IP人格化設計入手，指導學員建立人設內(nèi)涵思維，將傳統(tǒng)品牌營銷經(jīng)驗融合到人設定位中，設計區(qū)別于同行具有創(chuàng)新性、特殊魅力的人設；并通過企業(yè)價值觀融入、文案融入、視頻融入，逐步塑造IP人設品牌，提升IP影響力，為后續(xù)運營執(zhí)行工作奠定人設風格基礎。

【課程收益】
1建立IP項目啟動的心理準備
了解商業(yè)場景不同IP類型不同
掌握人設商業(yè)價值范圍界定的方法
掌握打動用戶理想人設的策劃技巧
掌握IP人設記憶點設計技巧
能夠解決在啟動IP項目時定位不清晰的問題
能夠制作理想人設角色卡
能夠使用人設角色卡指導內(nèi)容運營、視頻運營工作

【課程對象】
企業(yè)管理中層、高層、中小企業(yè)主，以及營銷序列相關員工。

【課程大綱】
一、如何界定邊界啟動IP項目
1、定位人設商業(yè)化價值
用戶形象記憶原理
屏幕形象的外溢效應
人設形象的商業(yè)化價值
案例：頭部MCN公司的紅人營收占比
2、定位人設范圍邊界
人設并不是新鮮事物
用標簽勾勒人設形象
用情感傳達人設價值
內(nèi)外兼修構建人設形象框架
實戰(zhàn)：為自己制作人設卡片

二、什么人設更容易達成用戶共鳴
1、把握優(yōu)質(zhì)人設特征
用戶眼中的理想人設
企業(yè)眼中的理想人設
案例：不同人設的傳達意涵
2、制作鏡像型人設
人設越像用戶越能打動用戶
如何繪制用戶典型畫像
如何挖掘用戶痛點挖掘
演繹用戶痛點引起共鳴
制定鏡像人設運營策略
案例：我的客戶案例之抖音vlog博主人設
3、制作代償型人設
經(jīng)濟學原理：得不到的才是最想要的
挖掘用戶得不到的
編織用戶的美夢
制定代償型人設運營策略
案例：我的客戶案例之朋友圈人設
4、多人設營銷策略
單人設與多人設有不同的打法
多人設的鏈接設定
多人設要與商業(yè)目標達成統(tǒng)一
制定多人設營銷策略
案例：從QQ大家庭看品牌形象多樣性

三、如何平衡價值觀營銷和風格營銷
1、企業(yè)價值觀融合設計
企業(yè)使命愿景價值觀該怎么用
企業(yè)價值內(nèi)涵需要提煉
企業(yè)價值觀需要人格化
實戰(zhàn)：挖掘自身企業(yè)人設化價值標簽
2、主流價值觀融合設計
新媒體下的主流價值觀有跡可循
主流價值驗真辨?zhèn)?br /> 主流價值融入人設需要技巧
案例：這些年塌房的藝人和紅人
3、價值觀的具象化設計
行為習慣設計
語言習慣設計
場景演繹設計
價值觀目標預期設計
實戰(zhàn)：為自己設計價值觀行為習慣
4、號召力塑造需要價值主張
號召力四要素讓價值主張更有力
從原理看號召力工作方向
號召力塑造注意事項
案例：10萬+爆文的價值塑造痕跡
5、人設價值迭代優(yōu)化
數(shù)據(jù)化思維洞察迭代實際
社會環(huán)境帶動價值主張變化
利用數(shù)據(jù)洞察超前部署價值
社會議題輔助優(yōu)化價值觀
案例：從公眾人物出鏡歷史洞察價值觀變化

四、如何強化IP風格特點避免同質(zhì)化
1、形象風格多樣性
屬性改動構成形象多樣性
創(chuàng)造人設靈活性時機
把握人設風格統(tǒng)一性
案例：我客戶案例之員工流動造成的人設撕裂
2、視覺媒體形象塑造
如何繪制人設視覺形象
為視覺形象配置不同應用場景
視覺形象設計方法
抖音平臺如何實現(xiàn)形象塑造
實戰(zhàn)：視頻形象識別與評估
3、內(nèi)容媒體形象塑造
文字也能塑造人格魅力
為內(nèi)容人設配置應用場景
內(nèi)容形象設計方法
公眾號小紅書如何實現(xiàn)內(nèi)容形象塑造
實戰(zhàn)：內(nèi)容形象識別與評估
4、形象記憶點打造
自身特點梳理與挖掘
真實點包裝
驚喜點包裝
辨識度評估
人設潛力預測
案例：10個頭部網(wǎng)紅的記憶點集錦
5、競品與原型借鑒
分析競品找機會
強化差異性設計
實戰(zhàn)：競品人設仿制并創(chuàng)新

五、多人運營如何保障人設調(diào)性一致性
1、基本檔案建設
賦予人設生理特性
賦予人設社會定位
構建人設心理行為
制定人設行為偏好
2、企業(yè)檔案建設
給予人設企業(yè)身份
定位人設與客戶代關系
人設圍繞產(chǎn)品需要有主張
3、場景故事卡設計
繪制生活場景故事卡
繪制行為習慣故事卡
繪制價值主張故事卡
繪制產(chǎn)品消費故事卡
4、人設角色卡制作
人設畫像與用戶畫像沒有本質(zhì)區(qū)別
做人設先做典型人群角色卡
人設角色卡繪制
人設角色卡論證
實戰(zhàn)：制作人設角色卡

IP影響力培訓