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企業(yè)抖音搜索培訓(xùn)

【課程背景】
短視頻拍的很好，但是為什么沒有流量？
同樣的文案腳本，為什么別人拍了有流量，但是我拍就沒有流量？
在抖音上面如何獲取精準的客資？有什么竅門？
如何提升自身賬號觸達目標客群的概率，減少競爭對手觸達的概率？
如何在抖音上面篩選有精準需求的客源，然后進行針對性的內(nèi)容觸達？
在抖音上花了人力物力財力，但是產(chǎn)出和收效甚微，完全不知道如何繼續(xù)運營下去？
提升短視頻質(zhì)量需要較大的投入，有沒有低成本但是可以變現(xiàn)的操作方法？
2025年抖音營銷有哪些新趨勢，如何發(fā)力讓抖音成為企業(yè)新的增長極？

【課程收益】
深入了解如何在抖音平臺有效開展搜索營銷及內(nèi)容布局，提升企業(yè)營銷效果。
理解抖音平臺搜索功能的底層邏輯和流量規(guī)則。
掌握在抖音平臺上進行關(guān)鍵詞選擇布局及內(nèi)容投放的技巧。
能夠根據(jù)企業(yè)目標客群的特點制定針對性的搜索營銷策略。
學(xué)會運用平臺數(shù)據(jù)分析工具評估和優(yōu)化營銷效果。

【課程對象】
企業(yè)品牌總監(jiān)、市場營銷總監(jiān)、新媒體負責人、新媒體運營人員等。

【課程大綱】
一、什么是抖音搜索營銷？
1、抖音搜索營銷的基本認知
抖音發(fā)展現(xiàn)狀與搜索營銷的趨勢
各平臺搜索功能及特點對比（微信、抖音、小紅書等）
抖音搜索營銷在企業(yè)營銷體系中的戰(zhàn)略定位及意義
2、抖音搜索功能介紹
不同平臺用戶搜索行為分析
如何解讀用戶搜索意圖
基于用戶意圖的營銷機會挖掘
抖音搜索的推薦算法及流量機制
實操：企業(yè)在抖音平臺的搜索排名情況

二、企業(yè)抖音內(nèi)容營銷規(guī)劃及關(guān)鍵詞開發(fā)
1、關(guān)鍵詞在抖音營銷中的意義和價值
什么是關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞的類型有哪些？
關(guān)鍵詞背后的算法原理
不同平臺關(guān)鍵詞類別分析（微信生態(tài)中的關(guān)鍵詞、抖音視頻標簽關(guān)鍵詞、小紅書筆記關(guān)鍵詞等）
熱門關(guān)鍵詞與長尾關(guān)鍵詞的使用場景
練習：識別不同類型的關(guān)鍵詞屬性及用戶需求洞察
2、關(guān)鍵詞布局策略
關(guān)鍵詞的布局位置
關(guān)鍵詞的布局方法
①自然融入法
②密度調(diào)節(jié)伐
研討：排查當前賬號及內(nèi)容的關(guān)鍵詞布局問題
3、企業(yè)如何開發(fā)能夠精準引流客源的關(guān)鍵詞
競品分析法
大數(shù)據(jù)法
團隊創(chuàng)作法
練習：輸出企業(yè)定制的關(guān)鍵詞詞群
4、如何根據(jù)關(guān)鍵詞進行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向規(guī)劃？
短視頻選題方法
短視頻腳本創(chuàng)作技巧（如何埋關(guān)鍵詞）
短視頻呈現(xiàn)形式
短視頻發(fā)布技巧（如何埋關(guān)鍵詞）
練習：根據(jù)關(guān)鍵詞進行短視頻內(nèi)容選題，輸出企業(yè)定制的爆款或熱門選題

三、賬號及內(nèi)容搜索排名優(yōu)化
1、布局優(yōu)化
關(guān)鍵詞布局的五大位置
關(guān)鍵詞布局的方法
2、內(nèi)容優(yōu)化
優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)
關(guān)鍵詞自然融入
內(nèi)容可讀性與用戶體驗
3、互動提升
短視頻質(zhì)量評價的5大指標
提升短視頻互動的技巧
4-投流推廣
投流工具介紹：微信朋友圈、抖音的DOU+、小紅書的薯條
投流策略：選擇要投流的關(guān)鍵詞及內(nèi)容
投流策略：選擇投流時間、地域、人群等

四、數(shù)據(jù)分析與效果評估
1、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析
短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)
賬號新訪客數(shù)據(jù)
留資及咨詢數(shù)據(jù)
內(nèi)容搜索排名數(shù)據(jù)
銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
2、效果評估及迭代優(yōu)化
營銷目標及整體效果評估
關(guān)鍵詞動態(tài)變化及調(diào)整方向
內(nèi)容評估及迭代方向

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