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新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新課程

【課程收獲】
這是一套目前*最系統(tǒng)介紹傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)落地課程，吳寶峰老師根據(jù)為多家上市公司和多家傳統(tǒng)企業(yè)成功互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)的從傳統(tǒng)企業(yè)的企業(yè)家思維入手，深入淺出，實(shí)戰(zhàn)案例分享傳統(tǒng)企業(yè)如何利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)；如何利用互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新；幫助企業(yè)把握營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)、關(guān)鍵步驟、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最終幫助企業(yè)家及其高管團(tuán)隊(duì)完成互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)思考。

【課程大綱】
模塊一：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新巨人倒下時(shí)，身體還是暖的
1、沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)
2、傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PK誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)
3、新舊時(shí)代下，傳統(tǒng)企業(yè)必須轉(zhuǎn)型
4、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)顛覆式創(chuàng)新

模塊二：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和邏輯（透析本質(zhì)）
1、傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展之路（優(yōu)勢(shì)是否尚存）
2、知己知彼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
3、消費(fèi)主體更替和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展
4、信息發(fā)布途徑發(fā)生根本性變化
5、碎片化的信息數(shù)據(jù)價(jià)值化
6、互聯(lián)網(wǎng)打破信息不對(duì)稱(chēng)，去中心化，去中介化

模塊三：透析新媒體營(yíng)銷(xiāo)
1、社會(huì)化商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨
2、從漏斗傳播到波形傳播
3、透析營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)
4、透析新媒體營(yíng)銷(xiāo)（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)）
5、營(yíng)銷(xiāo)的核心和本質(zhì)
6、營(yíng)銷(xiāo)等級(jí)圖譜（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
7、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播圖譜（互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)秘笈）

模塊四：爆品營(yíng)銷(xiāo)-打造全流程的用戶(hù)體驗(yàn)
1、爆品營(yíng)銷(xiāo)-產(chǎn)品定位
2、爆品營(yíng)銷(xiāo)-需求定位
3、爆品營(yíng)銷(xiāo)-產(chǎn)品線規(guī)劃
4、爆品營(yíng)銷(xiāo)-產(chǎn)品設(shè)計(jì)-設(shè)定場(chǎng)景-簡(jiǎn)約
5、爆品營(yíng)銷(xiāo)-產(chǎn)品研發(fā)-參與感-快速迭代
6、爆品營(yíng)銷(xiāo)-打造極致的產(chǎn)品
7、爆品營(yíng)銷(xiāo)-打造極致的服務(wù)
課堂作業(yè)：說(shuō)客英語(yǔ)的爆品打造

模塊五：數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)-數(shù)據(jù)是企業(yè)*的資產(chǎn)
1、什么是大數(shù)據(jù)？
2、數(shù)據(jù)的作用是什么？
3、數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
4、人、物、管理數(shù)據(jù)化
5、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
案例：海爾大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)課堂作業(yè)：說(shuō)客英語(yǔ)的用戶(hù)畫(huà)像

模塊六：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容即廣告，互動(dòng)既傳播
1、有效溝通是內(nèi)容傳播的前提
2、場(chǎng)景化是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)
3、一個(gè)好編輯勝過(guò)300銷(xiāo)售人員
4、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容制作：痛點(diǎn)、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、熱點(diǎn)
5、社會(huì)化新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具和渠道
課堂作業(yè)：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

模塊七：事件營(yíng)銷(xiāo)何為事件營(yíng)銷(xiāo)
1、何為互聯(lián)網(wǎng)新媒體事件營(yíng)銷(xiāo)
2、玩轉(zhuǎn)低成本事件營(yíng)銷(xiāo)的核心
3、事件營(yíng)銷(xiāo)幾種典型心理戰(zhàn)術(shù)
博同情
放下身段走共鳴
群眾的審丑心理
群眾的媚俗心理
群眾喜歡觀戰(zhàn)的心理
*緋聞引話(huà)題
4、制造事件營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的社會(huì)化媒體傳播
實(shí)戰(zhàn)案例：小米格力的10億賭局陳歐體 凡客體
課堂作業(yè)：事件營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

模塊八：社群營(yíng)銷(xiāo)
1、如何構(gòu)建顧客社群？
2、社群營(yíng)銷(xiāo)步驟與方法
3、說(shuō)客英語(yǔ)如何做社群營(yíng)銷(xiāo)？
4、社群裂變的核心秘訣是什么？
5、如何用社群營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)倍增？
6、社群營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)模式
7、微信群活動(dòng)策劃
8、微信群互動(dòng)工具
實(shí)戰(zhàn)案例：邏輯思維的社群營(yíng)銷(xiāo)課堂作業(yè)：社群營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新課程