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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維

培訓(xùn)受眾:
傳統(tǒng)行業(yè)的中高層管理人員

課程收益:
1、營(yíng)銷(xiāo)：從搜索流量到全媒體到O2O到人格化網(wǎng)紅到組織級(jí)社群到自組織社群
2、O2O社群粉絲營(yíng)銷(xiāo)(O2O組織級(jí)社群；微信社群矩陣及微信群營(yíng)銷(xiāo)；朋友圈IP營(yíng)銷(xiāo)；微商社群營(yíng)銷(xiāo)；社區(qū)及異業(yè)合作營(yíng)銷(xiāo)）
3、人格化IP網(wǎng)紅粉絲營(yíng)銷(xiāo)（IP雙線營(yíng)銷(xiāo)；網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)；自媒體知識(shí)經(jīng)濟(jì)；新媒體公眾賬戶運(yùn)營(yíng)）
4、整合互聯(lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷(xiāo)（事件整合營(yíng)銷(xiāo)；整合活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；移動(dòng)裂變營(yíng)銷(xiāo)；O2O全媒體營(yíng)銷(xiāo)；快閃店?duì)I銷(xiāo)及案例分析）
5、新零售案例趨勢(shì)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)及會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)
6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放活動(dòng)策劃營(yíng)銷(xiāo)
7、B2B企業(yè)的全網(wǎng)爆款新媒體矩陣雙線營(yíng)銷(xiāo)（公司品牌代言人品牌）（選擇講解）
8、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自組織社群新媒體企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及完成作業(yè)

課程大綱:
第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體趨勢(shì)及用戶習(xí)慣改變篇
1、從搜索流量到全媒體到O2O到人格化網(wǎng)紅到組織級(jí)社群到自組織社群原因
2、分組討論：你認(rèn)識(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社群、粉絲、用戶參與、網(wǎng)紅人格化營(yíng)銷(xiāo)
3、自組織和組織級(jí)社群就是利用共享經(jīng)濟(jì)的思維借助社會(huì)力量傳播自己品牌
4、95后、00后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)應(yīng)對(duì)
5、客戶接觸隨時(shí)化碎片化客戶服務(wù)體驗(yàn)化客戶營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化社交化娛樂(lè)化
6、大數(shù)據(jù)云計(jì)算物聯(lián)網(wǎng)人工智能等技術(shù)在會(huì)員O2O新零售里面的應(yīng)用
7、 未來(lái)商業(yè)模式為什么是用戶中心數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生態(tài)協(xié)同的綜合系統(tǒng)

第二講：O2O社群粉絲營(yíng)銷(xiāo)
一、O2O組織級(jí)社群
1)零售企業(yè)如何利用O2O社群組織級(jí)社群鏈接客戶（蘇寧、運(yùn)動(dòng)器材等）
2)知識(shí)性企業(yè)如何利用新媒體打造運(yùn)營(yíng)O2O企業(yè)社群（樊登讀書(shū)會(huì)、十點(diǎn)讀書(shū)為例）
二、微信社群矩陣及微信群營(yíng)銷(xiāo)
1)管理咨詢公司的微信社群矩陣
2)揮手間商學(xué)院的微信社群矩陣
3)零售服裝企業(yè)的微信社群矩陣及運(yùn)營(yíng)
4)B2B企業(yè)開(kāi)發(fā)客戶的馬拉松跑步社群
5)傳統(tǒng)企業(yè)如果積累別人的微信群并做營(yíng)銷(xiāo)
三、朋友圈IP營(yíng)銷(xiāo)
1) 一家大米銷(xiāo)售企業(yè)的朋友圈IP打造和運(yùn)營(yíng)
2) 知識(shí)分享利用朋友圈點(diǎn)點(diǎn)發(fā)送的粉絲運(yùn)營(yíng)
3) 朋友圈的個(gè)人品牌打造和運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換
四、微商社群營(yíng)銷(xiāo)
1) 2017年微商社群人格化和內(nèi)容圈層營(yíng)銷(xiāo)
2)2017年微商的情感營(yíng)銷(xiāo)和深度經(jīng)營(yíng)用戶
五、 社區(qū)及異業(yè)合作營(yíng)銷(xiāo)
1) 社區(qū)及周邊誕生的新媒體微信社群新模式及可能的進(jìn)入利用
2) 社區(qū)管理的三角關(guān)系及聯(lián)系分析（居委會(huì)物業(yè)業(yè)委會(huì)）
3) 什么是異業(yè)聯(lián)盟及聯(lián)盟O2O活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)使用

第三講：人格化IP粉絲營(yíng)銷(xiāo)
一、IP雙線營(yíng)銷(xiāo)
1) 大型企業(yè)的IP雙線營(yíng)銷(xiāo)（雷軍、董明珠等）
2)中小企業(yè)的創(chuàng)始人專(zhuān)家IP雙線營(yíng)銷(xiāo)
二、 網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)
1)網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）
2)垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅案例分析（體育培訓(xùn)，食品美食）
3)網(wǎng)絡(luò)直播及企業(yè)應(yīng)用
4)淘寶達(dá)人及直播營(yíng)銷(xiāo)
三、 自媒體知識(shí)經(jīng)濟(jì)
1)語(yǔ)音知識(shí)性新媒體工具運(yùn)營(yíng)和應(yīng)用
2)知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家UC自媒體等移動(dòng)平臺(tái)傳播
四、 新媒體公眾賬戶運(yùn)營(yíng)
1) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新樣式及在品牌傳播里面的意義
2)如何通過(guò)產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法
3)標(biāo)題黨常用的十幾種寫(xiě)法和10W+文案類(lèi)別選擇
4)微信公眾賬戶文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫(xiě)法）
5)如何借助營(yíng)銷(xiāo)工具（活動(dòng)，買(mǎi)粉，知識(shí)誘導(dǎo)）讓您的公號(hào)日增上萬(wàn)的粉絲

第四講：整合互聯(lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷(xiāo)
一、事件整合營(yíng)銷(xiāo)
1)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（事件活動(dòng)）策劃和應(yīng)用
2) 幾個(gè)整合事件營(yíng)銷(xiāo)案例分析（家紡，上汽等）
二、整合活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1) 基于線下活動(dòng)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
2) 基于品牌推廣的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
三、移動(dòng)裂變營(yíng)銷(xiāo)
1) 如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動(dòng)
2) 內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)和轉(zhuǎn)播心理學(xué)
四、O2O全媒體營(yíng)銷(xiāo)
1) 一家紅酒企業(yè)如何利用O2O新媒體社群做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2) 一家白酒企業(yè)的全媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)
五、快閃店?duì)I銷(xiāo)及案例分析
1) 快閃店?duì)I銷(xiāo)的邏輯及趨勢(shì)分析
2) 快閃店?duì)I銷(xiāo)的案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）

第五講：精準(zhǔn)數(shù)據(jù)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)及新零售案例趨勢(shì)
一、大悅城大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策劃執(zhí)行
二、媽媽100的大數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
三、需求方平臺(tái)（DSP）在廣告投放使用
四、中國(guó)電信大數(shù)據(jù)多渠道精準(zhǔn)廣告投放
五、全家便利店的全方位會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)
六、新零售案例趨勢(shì)（社群化餐飲化O2O化）

第六講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放營(yíng)銷(xiāo)
一、新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放
二、廣點(diǎn)通及今日頭條廣告投放

第七講：還可以結(jié)合自身案例的講解（選擇講解）
(一)  B2B企業(yè)如何做：雙線營(yíng)銷(xiāo)+新媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)+全網(wǎng)搜索引擎爆款營(yíng)銷(xiāo)
(二)  B2C品牌如何做：全網(wǎng)新媒體+網(wǎng)紅人格化+O2O自組織社群
(三)  實(shí)體店零售如何做：全民社群矩陣+線上活動(dòng)裂變+用戶體驗(yàn)新零售
(四)  內(nèi)容組成：老師自身案例+公司外包案例+輔導(dǎo)培訓(xùn)及典型外部案例
(五)  自身案例：2009年張守輝老師及上海映輝網(wǎng)絡(luò)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營(yíng)銷(xiāo)
(六)  自身案例：2015年起張守輝老師及揮手間商學(xué)院如何玩B2C粉絲社群IP經(jīng)濟(jì)
(七)  上海映輝外包案例：全站優(yōu)化+事件活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)+全包電商案例+電商社群案例
(八)  輔導(dǎo)培訓(xùn)及外包案例：B2B爆款營(yíng)銷(xiāo)+實(shí)體店社群矩陣+運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅+服飾組織級(jí)社群

第八講：社群新媒體企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及完成作業(yè)
一、粉絲社群經(jīng)濟(jì)對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的沖擊及企業(yè)改變
二、人格化IP營(yíng)銷(xiāo)和自組織企業(yè)級(jí)社群營(yíng)銷(xiāo)及思考
三、討論我們自己企業(yè)的新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維