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課程背景：
在銀行零售轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，財(cái)富管理價(jià)值凸顯，科學(xué)有效的客戶(hù)管理流程能促進(jìn)客戶(hù)需求挖掘，客戶(hù)資金貢獻(xiàn)以及理財(cái)經(jīng)理產(chǎn)能的提升，而零售業(yè)務(wù)依靠團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，激勵(lì)到位、管理有效的團(tuán)隊(duì)合力的打造是實(shí)現(xiàn)零售業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)提升的關(guān)鍵一環(huán)。
本課程結(jié)合零售客戶(hù)的分層管理，重點(diǎn)梳理和提煉客戶(hù)獲取、客戶(hù)維護(hù)、客戶(hù)融合以及客戶(hù)提升的方法工具，并將客戶(hù)管理與團(tuán)隊(duì)管理結(jié)合起來(lái)，形成團(tuán)隊(duì)合力，提升團(tuán)隊(duì)產(chǎn)能。

課程收益：
▲ 分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和客戶(hù)管理中存在的問(wèn)題，培育零售團(tuán)隊(duì)的客戶(hù)管理思維；
▲ 打造客戶(hù)獲取場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)拓展的場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)；
▲ 掌握客戶(hù)關(guān)系管理的流程化建設(shè)及客戶(hù)提升工具及方法；
▲ 掌握交叉營(yíng)銷(xiāo)技能和方法，重點(diǎn)提升復(fù)雜產(chǎn)品配置率；
▲ 分析渠道融合及交叉銷(xiāo)售策略及方法，掌握客戶(hù)融合管理工具；
▲ 理解零售團(tuán)隊(duì)管理的特點(diǎn)，掌握提升零售團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)合力的方法和工具。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：金融機(jī)構(gòu)管理者、理財(cái)顧問(wèn)、理財(cái)經(jīng)理
課程方式：課程講授+案例分析+有效互動(dòng)

課程大綱
第一講：以客戶(hù)為中心的零售組織架構(gòu)和管理模式
導(dǎo)入：指標(biāo)管理與客戶(hù)管理的區(qū)別
一、客戶(hù)管理存在的問(wèn)題分析
1. 高凈值客戶(hù)面臨的競(jìng)爭(zhēng)
2. 中端客群的經(jīng)營(yíng)盲點(diǎn)
3. 基層客戶(hù)的服務(wù)缺失

二、具有生命力和進(jìn)化力的客戶(hù)管理體系
1. 自上而下戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和執(zhí)行導(dǎo)引
2. 自下而上需求反饋和流程打磨
案例分析：某銀行零售轉(zhuǎn)型閉環(huán)生態(tài)鏈
1. 理念宣導(dǎo)——統(tǒng)一認(rèn)知
2. 品牌設(shè)計(jì)——個(gè)性認(rèn)知
3. 網(wǎng)點(diǎn)改造——硬件投入
4. 網(wǎng)點(diǎn)創(chuàng)贏——角色定位
5. 產(chǎn)能飛躍——銷(xiāo)售提升
6. 財(cái)富管理——客戶(hù)流轉(zhuǎn)
7. 私行體系——專(zhuān)業(yè)配置
8. 客戶(hù)提升——客戶(hù)培育
9. 交叉銷(xiāo)售——長(zhǎng)期綁定
10. APP打造——用戶(hù)維護(hù)

三、客戶(hù)管理的團(tuán)隊(duì)組織
1. 客戶(hù)管理與團(tuán)隊(duì)管理
2. 結(jié)果考核與過(guò)程管理
3. 狼性營(yíng)銷(xiāo)與人性管理
案例分析：客戶(hù)思維與指標(biāo)思維導(dǎo)出的不同結(jié)果
第二講：零售團(tuán)隊(duì)建設(shè)及客戶(hù)管理角色分工
一、營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)角色分工
1. 客戶(hù)經(jīng)理：綜合需求挖掘與客戶(hù)談判能力
2. 理財(cái)經(jīng)理：客戶(hù)管理能力與復(fù)雜產(chǎn)品銷(xiāo)售
3. 大堂經(jīng)理：現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)與流程管理
4. 高柜柜員：結(jié)算服務(wù)與銷(xiāo)售需求轉(zhuǎn)介
案例分析：營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的客戶(hù)流轉(zhuǎn)和培育輸送

二、團(tuán)隊(duì)主管職責(zé)及定位
1. 基層團(tuán)隊(duì)客戶(hù)管理組織者
討論：如何培育基層零售團(tuán)隊(duì)管理的靈魂人物
2. 團(tuán)隊(duì)主管工作要點(diǎn)
3. 團(tuán)隊(duì)主管考核設(shè)計(jì)
4. 團(tuán)隊(duì)主管營(yíng)銷(xiāo)氛圍建設(shè)

三、、理財(cái)經(jīng)理職責(zé)與定位
1. 賣(mài)產(chǎn)品或者賣(mài)方案
2. 客戶(hù)管理質(zhì)量與產(chǎn)品銷(xiāo)售指標(biāo)
3. 重塑理財(cái)經(jīng)理專(zhuān)業(yè)價(jià)值
討論：客戶(hù)管理力即生產(chǎn)力

第三講：客戶(hù)獲取與客戶(hù)維護(hù)流程建立
一、客戶(hù)獲取場(chǎng)景打造
1. 營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)獲客
2. 公私聯(lián)動(dòng)獲客
3. 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)獲客
案例分析：如何組織一場(chǎng)成功的客戶(hù)沙龍
1） 沙龍主題確定與客戶(hù)邀約
2） 活動(dòng)呈現(xiàn)形式與營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)
3） 現(xiàn)場(chǎng)氛圍引導(dǎo)與出單挖掘

二、社區(qū)經(jīng)營(yíng)與片區(qū)獲客
討論：融入社區(qū)的銀行與開(kāi)在社區(qū)的銀行
1. 社區(qū)客戶(hù)拓展策略
2. 社區(qū)客戶(hù)活動(dòng)組織策略
3. 異業(yè)聯(lián)盟提升品牌影響力

三、客戶(hù)維護(hù)流程建立
1. 客戶(hù)建檔與客戶(hù)畫(huà)像
2. 客戶(hù)挖掘與資產(chǎn)提升
3. 客戶(hù)分層管理與魚(yú)塘理論
案例分析：招商銀行客戶(hù)分層管理
4. 基礎(chǔ)客戶(hù)維護(hù)——理財(cái)經(jīng)理
5. 中端客戶(hù)維護(hù)——理財(cái)顧問(wèn)
6. 私鉆客戶(hù)維護(hù)——私財(cái)中心

第四講：客戶(hù)經(jīng)營(yíng)與客戶(hù)管理能力提升
一、數(shù)據(jù)挖掘和利用
1. 存量數(shù)據(jù)分析與長(zhǎng)尾盤(pán)活
2. 物理網(wǎng)點(diǎn)與線上渠道的融合
3. 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)與需求挖掘
二、客戶(hù)維護(hù)與提升
1. 理財(cái)經(jīng)理的專(zhuān)業(yè)能力表現(xiàn)
2. 客戶(hù)理財(cái)生命的全周期管理 
3. 專(zhuān)業(yè)的投資與資產(chǎn)配置建議
三、客戶(hù)資產(chǎn)配置要點(diǎn)
1. 財(cái)富的保值與增值
2. 財(cái)富保值重在復(fù)利
3. 財(cái)富增值重在投資
案例分析：客戶(hù)不同時(shí)期的資產(chǎn)配置要點(diǎn)

第五講：打造客戶(hù)管理的團(tuán)隊(duì)合力
一、團(tuán)隊(duì)的客戶(hù)融合策略
1. 集團(tuán)客戶(hù)輸送平臺(tái)
2. 數(shù)據(jù)共享與數(shù)據(jù)分析
3. 打造利益共同體績(jī)效考核體系
案例分析：平安銀行渠道融合案例
二、交叉銷(xiāo)售策略
1. 復(fù)雜產(chǎn)品覆蓋率
2. 電子產(chǎn)品使用率
3. 客戶(hù)深層次價(jià)值挖掘
案例分析：富國(guó)銀行交叉銷(xiāo)售策略

三、客戶(hù)體驗(yàn)式管理
1. 客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)——需求挖掘
2. 產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)——需求滿(mǎn)足
3. 增值服務(wù)體驗(yàn)——感受提升
4. 個(gè)人情感互動(dòng)——情感依賴(lài)
5. 專(zhuān)業(yè)投資建設(shè)——專(zhuān)業(yè)依賴(lài)

第六講：用人性管理打造狼性團(tuán)隊(duì)
一、零售團(tuán)隊(duì)的客戶(hù)及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)管理
1. 團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的彈性設(shè)置
2. 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)VS客戶(hù)目標(biāo)的配合
3. 客戶(hù)目標(biāo)與員工目標(biāo)的一致
討論：零售團(tuán)隊(duì)的日常管理關(guān)注的十件事
二、零售團(tuán)隊(duì)的考核與激勵(lì)
1. 管理的標(biāo)準(zhǔn)化流程打造
2. 團(tuán)隊(duì)激勵(lì)目標(biāo)的一致性
3. 個(gè)人英雄主義與團(tuán)隊(duì)致勝
討論：零售管理人員的領(lǐng)導(dǎo)力和管理力
5. 表?yè)P(yáng)與激勵(lì)
6. 每日分析與銷(xiāo)售復(fù)盤(pán)
7. 績(jī)效談話

三、零售團(tuán)隊(duì)管理者領(lǐng)導(dǎo)力塑造
1. 市場(chǎng)分析與銷(xiāo)售策略
2. 營(yíng)銷(xiāo)案例收集與教練力
3. 目標(biāo)達(dá)成與團(tuán)隊(duì)氛圍營(yíng)造
4. 管理的松與透、嚴(yán)與緊的結(jié)合